Une vidéo explicative d’application doit aider une personne à comprendre à quoi le service peut lui servir et comment commencer à l’utiliser. Pour construire cette compréhension, une situation claire et quelques étapes bien choisies peuvent être plus utiles qu’un inventaire de fonctionnalités.
Le projet Peerzle illustre cette approche. Brandegree a réalisé une animation du logo et un film explicatif en 2D pour cette application de soutien entre pairs. Le film présenté dans notre portfolio suit deux personnes, de leurs préoccupations quotidiennes à une conversation partagée.
Commencer par une situation que l’on comprend
Une application existe dans un contexte humain. Avant de montrer ses écrans, identifiez la situation qui rend son usage pertinent. Que cherche la personne ? Quelle question se pose-t-elle ? Quel premier geste lui permet d’avancer ?
Dans le film Peerzle, les personnages donnent une place à cette dimension. L’explication s’appuie sur des situations et des échanges, puis sur des interactions simples avec l’application. Le spectateur dispose ainsi d’un contexte pour comprendre ce qu’il voit à l’écran.
Donner un rôle à chaque scène
Un storyboard utile donne une fonction à chaque plan. Une scène pose le contexte, une autre montre un geste, une autre rend visible ce qui change. Si deux scènes apportent la même information, demandez-vous si elles sont toutes les deux nécessaires.
Pour un film en illustrations plates, le storyboard doit rester proche du langage visuel final : personnages, formes, cadrages et gestes simples. Une mise en scène très cinématographique ou des descriptions trop longues peuvent compliquer la lecture sans aider la production.
Le bon test est pratique : une personne qui découvre le storyboard peut-elle reformuler le service et comprendre la progression ?
Montrer juste assez de l’interface
Un écran réel peut contenir trop d’informations pour un plan court. Il est possible de simplifier sa représentation afin de montrer l’action importante, à condition de préserver le sens du fonctionnement. Le film n’a pas besoin de simuler toute l’application.
Dans Peerzle, les moments d’interface s’inscrivent dans la continuité des personnages. Ils rendent un geste visible, puis laissent la narration avancer. Cette alternance évite que le film ressemble à une suite de captures d’écran commentées.
Relier le mouvement à l’identité
L’animation du logo donne à la marque un comportement dans le temps. Dans le projet Peerzle, la transition vers le symbole en forme de puzzle relie l’explication à l’identité. Le mouvement devient un point de continuité entre le film et sa signature.
Pour un autre projet, le principe pourra être différent. Le choix doit venir du signe, du ton et du message. Une animation générique ajoutée à la fin ne crée pas nécessairement cette relation.
Le regard de Matthew Trotta
Matthew Trotta revient sur sa collaboration avec Brandegree. Son témoignage, présenté en anglais, accompagne le film terminé et apporte le point de vue du client sur le projet.
Le film et le témoignage ont deux fonctions différentes : l’un montre la réalisation, l’autre apporte un retour sur la collaboration.
Préparer la diffusion dès le brief
Précisez où le film sera utilisé, dans quelles langues et dans quelles conditions il sera regardé. Une page de présentation, une présentation commerciale et un extrait pour les réseaux sociaux ne demandent pas nécessairement la même introduction.
Sur une page d’article, laissez la personne choisir de lancer le film et le témoignage, avec des commandes accessibles et des sous-titres. Le texte autour des vidéos doit expliquer l’essentiel pour les personnes qui ne souhaitent pas les regarder. La compréhension de la page ne doit pas dépendre du son.
Cinq informations à préparer avant la production
- Le public et la situation à expliquer.
- L’idée principale à retenir après le visionnage.
- Les étapes indispensables à montrer, et celles qui peuvent rester hors du film.
- Les éléments d’identité et d’interface déjà validés.
- Les langues, les formats et les lieux de diffusion.
Depuis Tanger, Brandegree accompagne des projets où le mouvement rend une offre ou un usage plus compréhensible. Découvrir le projet Peerzle
