Une identité bilingue fonctionne lorsque chaque écriture est lisible, équilibrée et reconnaissable dans les usages prévus. Ajouter une traduction à la fin du projet laisse souvent les décisions les plus importantes sans réponse : quelle langue mène, comment les noms s’assemblent et ce qui se passe lorsque l’espace diminue.
Pour une entreprise au Maroc, le besoin peut concerner l’arabe et le français, puis l’anglais dans certains contextes. Le français et l’anglais utilisent l’écriture latine, mais leurs textes occupent des longueurs différentes. Il faut prévoir les langues réelles de la marque, pas seulement deux alphabets sur une planche.
Écrivez les noms et les messages avant de composer
Validez l’orthographe du nom dans chaque langue, les éventuelles signatures et les termes récurrents. Faites relire les versions par une personne qui maîtrise la langue et son contexte. La traduction d’une promesse relève du sens ; elle ne se décide pas uniquement en fonction de l’espace disponible.
Réunissez ensuite des contenus courts et longs : nom complet, service, adresse, titre de brochure et phrase de présentation. Ces textes permettent de tester l’identité dans des conditions crédibles.
Définissez les compositions nécessaires
Une marque peut avoir besoin d’une signature réunissant les deux écritures, d’une version où l’arabe mène et d’une autre où le latin mène. Le nombre de variantes doit répondre à des usages, sans créer une collection difficile à gérer.
Pour chaque composition, précisez la relation entre le symbole et le nom, la place de la seconde langue et la taille minimale à tester. Une enseigne et un avatar ne disposent pas du même espace. Dans un format très réduit, un symbole seul peut être approprié si le contexte permet déjà d’identifier la marque.
Comparez la présence visuelle, pas seulement les tailles
Deux polices réglées sur la même valeur ne paraissent pas nécessairement de même taille. Comparez leur densité, leur rythme, leur poids et la place occupée dans la composition. Testez aussi les graisses réellement disponibles et la lisibilité des textes courants.
L’objectif est une relation équilibrée. L’écriture arabe n’a pas besoin d’imiter les formes latines pour appartenir à la même identité. Les couleurs, les proportions, la composition et la direction graphique peuvent établir le lien.
ESHAA : observer les relations entre les signatures
Dans le projet ESHAA présenté dans notre portfolio, l’identité associe l’arabe et l’anglais. Le symbole géométrique lié au rayonnement relie les signatures, tandis que les compositions horizontales et verticales répondent à différents formats.
Cet exemple montre ce qu’il faut documenter : les rapports de taille, les positions et les conditions d’emploi. La question utile devient : quelle composition utiliser ici, et quels repères doivent rester visibles ? Le projet ESHAA permet d’observer ces relations dans le travail finalisé.
Prolongez le système dans les supports et les interfaces
Un document bilingue doit préciser les règles de titre, de lecture et d’alignement. Sur le web, la langue et la direction de lecture doivent également être déclarées correctement. Les nombres, adresses et mots latins présents dans un texte arabe méritent une vérification particulière.
Il ne suffit donc pas de retourner visuellement une page. Vérifiez les contenus et les composants dans chaque langue, avec une personne qui les lit naturellement.
Pour la mise en œuvre, consultez les recommandations du W3C sur les textes de droite à gauche en HTML.
Préparez une livraison utilisable
- Des noms de fichiers qui identifient la langue et la composition.
- Les variantes approuvées, avec leurs usages et leurs limites.
- Des exemples sur les supports les plus fréquents.
- Les polices, leurs conditions d’utilisation et les alternatives prévues.
- Une personne responsable des futures adaptations linguistiques.
Une identité bilingue bien préparée évite que chaque nouveau document devienne une nouvelle interprétation. C’est un prolongement concret du système de marque : préserver l’idée tout en laissant chaque langue fonctionner naturellement.
